Consultant Paid Media – Google Ads et Meta Ads

Reprendre le pilotage d’un dispositif d’acquisition payante pour une banque nationale lançant une campagne média visant l’ouverture de comptes pour particuliers. La mission consiste à optimiser les performances des campagnes publicitaires, améliorer les conversions sur un parcours de souscription de 29 étapes et préparer le bilan de fin d’année ainsi que le plan d’acquisition pour 2027.

Missions principales
Le consultant assurera le pilotage des performances publicitaires selon les indicateurs CPL (coût par lead) et CPA (coût par acquisition), au niveau de chaque régie et de l’ensemble du dispositif. Il devra réallouer les budgets en fonction des résultats et assurer la gestion et l’optimisation des campagnes Google Ads et Meta Ads.

Il analysera les résultats des tests menés sur Pinterest, Snapchat et Reddit après un mois de diffusion. Il travaillera également sur l’optimisation du parcours de souscription, notamment par le retargeting des utilisateurs ayant abandonné leur parcours, le suivi des conversions intermédiaires et l'exploitation des audiences.

Il devra fiabiliser le tracking entre les différentes régies publicitaires, animer deux points hebdomadaires avec le client, dont un opérationnel et un avec la responsable marketing, puis produire le bilan de fin d’année et proposer un plan d’acquisition pour 2027, comprenant de nouveaux leviers et les budgets associés.

Une passation avec le consultant actuellement en poste est prévue au démarrage, avant une prise en charge autonome de la mission.

Compétences attendues
Une expérience confirmée en Paid Media, avec au moins cinq ans d’expérience, est demandée. La maîtrise opérationnelle de Google Ads et Meta Ads, l’optimisation de campagnes à la performance et l’expérience en génération de leads sur des parcours de conversion longs sont nécessaires.

Le consultant devra également maîtriser les problématiques de tracking, notamment Google Tag Manager (GTM), les pixels publicitaires et le suivi des conversions intermédiaires.

Une pratique de Pinterest Ads, Snapchat Ads, Reddit Ads ou de l’affiliation constitue un atout, tout comme une expérience dans les secteurs bancaire ou assurantiel.

Profil recherché
Le client recherche un consultant Paid Media expérimenté, autonome après une période de passation et capable d’échanger directement avec des interlocuteurs de haut niveau, notamment la responsable marketing. Une posture de conseil, de bonnes capacités d’analyse et la force de proposition sont attendues pour optimiser les performances et élaborer la stratégie d’acquisition de l’année suivante.