Responsable SEO freelance

Définir et mettre en œuvre la stratégie de référencement naturel (SEO) des sites de deux marques majeures du secteur bancaire, au sein des équipes Marketing Digital d’une grande banque française. L’objectif est d’augmenter le trafic qualifié, de renforcer la visibilité des marques dans les moteurs de recherche traditionnels et les environnements de recherche intégrant l’intelligence artificielle, et d’améliorer les performances d’acquisition digitale.

Missions principales

Définir et déployer la stratégie SEO en collaboration avec les responsables de l’acquisition digitale et du référencement naturel. Analyser les performances des sites, réaliser des audits, exploiter les données SEO et les études lexicales afin d’identifier les opportunités d’optimisation. Assurer une veille permanente sur les évolutions des moteurs de recherche, les pratiques concurrentielles et les nouvelles fonctionnalités des pages de résultats, notamment les réponses générées par l’IA.

Optimiser les contenus éditoriaux, le maillage interne, les FAQ, l’architecture des sites et les aspects techniques du référencement. Accompagner les équipes marketing et produit dans la création et l’évolution des sites et des offres, en intégrant les recommandations SEO dès la conception. Veiller à la bonne mise en œuvre des optimisations, au respect des contraintes techniques et réglementaires ainsi qu’à l’absence de régressions.

Élaborer et suivre la feuille de route SEO, piloter les indicateurs de performance et faire évoluer les tableaux de bord en fonction des objectifs définis. Coordonner les agences et prestataires externes, collaborer avec les équipes techniques, UX, mobile et marketing, et développer des synergies avec les autres leviers d’acquisition, notamment le SEA et l’affiliation. Optimiser également la visibilité des applications mobiles sur les stores et accompagner les équipes dans la compréhension des enjeux du référencement naturel.

Compétences attendues

Expertise en référencement naturel, audit SEO, analyse de performances, stratégie éditoriale et optimisation technique. Maîtrise des indicateurs SEO, des études lexicales, des outils d’analyse et des bonnes pratiques de référencement sur les moteurs de recherche et les environnements de recherche intégrant l’IA. Compétences en gestion de roadmap, suivi des KPI, optimisation de l’architecture des sites et coordination de prestataires. Capacité à travailler avec des équipes techniques et métiers, à gérer les contraintes réglementaires et à collaborer avec les autres leviers d’acquisition digitale.

Profil recherché

Consultant SEO expérimenté, capable de définir une stratégie de référencement et d’en piloter l’exécution dans un environnement bancaire complexe. Le profil doit faire preuve d’autonomie, d’analyse et de force de proposition, tout en sachant coordonner plusieurs prestataires et travailler avec des équipes pluridisciplinaires. Une capacité à vulgariser les enjeux SEO, à accompagner les équipes marketing et produit et à piloter les résultats à partir d’indicateurs mesurables est attendue.